當大家討論“機器人全面入侵春晚”的時候，ai正打響春晚的另一場“巷戰”。
蛇年最後半個月，國內各大ai企業都高調發布了新模型，力爭擠進“春節檔”，就連除夕當天還有新一代旗艦模型開源。不僅央視春晚ai合作冠名被字節跳動旗下火山引擎拿下，東方衛視等地方台春晚的贊助也離不開阿里巴巴、百度和騰訊等ai大廠。
與以往互聯網時代的春晚不同，ai搶春節檔、爭上春晚不僅是為了發紅包搶用戶，更是給全國人民上一堂“科普課”，也給廠商自己上一次“實戰課”。
春節檔新節奏
除夕當晚5時左右，阿里巴巴宣布開源新一代大模型千問3.5，此時距離春晚開幕不足3小時。而就在幾天前，阿里剛發布千問圖像編輯大模型2.0。
沒好好過年的不止阿里，字節跳動也沒閑着。千問3.5發布前兩天，豆寶2.0搶先上線，內嵌視頻生成模型種子2.0和圖像生成模型種子夢5.0，風頭一時無二。
先發垂直模型“打前陣”，再發全模態旗艦“鎮場子”，成了今年ai春節檔的新節奏。愈發密集的上新頻率，也透出幾分危機感。
不止大廠在發力，“ai六小龍”也搶着發模型。智譜GLM-5、minimax m2.5、月之暗面作為k2.5、階躍星辰步驟3.5 閃光等新模型半個月內先後上線，都要擠進春節檔。
地方台的戰況同樣激烈。千問為獨家冠名四大衛視豪擲30億元，元寶特約贊助遼寧衛視推出10億元紅包，百度綁定北京衛視發5億元，把春晚的ai氛圍感拉滿。
出乎意料的是，螞蟻集團旗下ai健康助手阿福，悄然植入春晚小品《血壓計》中，不僅醫生名字叫“阿福”，連“健康是福，健康的事就問阿福”的廣告詞，也大大方方出現在舞台上。
同為阿里系兩大ai助手，千問和阿福的打法更為簡單粗暴，都是直接發紅包。
除夕當天，阿福宣布“健康福”紅包發放至大年初七，新用戶可獲16.8元支付寶紅包。千問則聯動浙江、東方、江蘇三大衛視，推出口令紅包，用小額福利帶動用戶參與。
優先指標變了
發紅包的效果立竿見影。長期以來，豆包、元寶和深度搜尋佔據蘋果中國區免費應用排行榜前三，但今年春節，格局變了。
2月14日，蘋果中國區免費應用排行榜顯示，螞蟻阿福、千問下載量激增，包攬總榜前二，豆包則艱難守擂，在失去榜首多日後，才於18日重新奪回第一的位置。
豆包重回榜首。
這一幕，讓人想起十年前的春節，當時支付寶被微信紅包打了個措手不及，一度陷入被動。而今年，阿里巴巴靠着千問和阿福這兩張牌，打了一場漂亮的翻身仗。
2月6日凌晨，千問免單活動上線，8分鐘5萬張免單卡被搶空，9小時訂單破千萬，全天實際訂單量鎖定在1500萬單，是內部預期100萬單的15倍。為此，千問在2月14日加碼第二波免單活動，應用的日活量也超越豆包。
“用戶參與超出預期，我們投入的金額遠超過30億元。”千問c端事業群總裁吳嘉坦言，未來ai是不是流量入口，誰都說不好，但讓ai融入日常生活是不變的大方向。
在字節跳動和阿里巴巴看來，無論發紅包還是上春晚，都是全國人民儘快用上ai的方式。可以預見，春節過後，不少人的手機中會下載一個ai應用，關鍵是誰的應用能先入駐手機，誰的應用能讓用戶養成習慣，誰就能在“ai大戰”中佔據主動。
除了入口之爭，春節對各大ai廠商來說，還是一次壓力測試，一場沒有硝煙的“技術春運”。
記者從字節跳動獲悉，除夕當天豆包ai互動總數達19億次，大模型峰值tpm（每分鐘詞元數）出現在21時46分，正是春晚主持人宣布用豆包進行第二輪互動之後。這一分鐘內，推理吞吐量達到633億詞元。
此外，豆包還幫助用戶生成超過5000萬張新春主題頭像、超過1億條新春祝福。這些互動並非免費，而是實打實的算力耗損。火山引擎春晚項目相關人士告訴記者，大模型生成祝福語和圖片單次算力消耗可達10tops（每秒萬億次操作），是單純搶一次紅包耗費算力的100萬倍。為保障春晚互動算力，豆包甚至暫停了視頻通話功能。
因此該人士表示，火山引擎冠名春晚，看中的不是用戶增長，而是一次技術練兵。
“ai辦事的能力不是一蹴而就的，必須在真實世界中不斷打磨。日活用戶不是我們優先關注的指標，我們更在意讓用戶形成‘ai能辦事’的心智。”吳嘉也有同樣的感受。他說，千問免單上線6天，用戶通過ai完成下單超1.2億筆，是全球首次實現ai大規模在真實世界中任務執行與商業化驗證。
路徑之爭初現
同樣是在春節檔上新，記者還發現一個現象：字節、阿里等大廠和“ai六小龍”等創業團隊的路徑差別，已經越來越明顯——雖然大家都在強調模型能力的提升，但大廠更看重生態布局，創業團隊則努力打造特色護城河。
比如，網友的一句話精準概括了阿里和字節的ai定位：“千問是生活，豆包在造夢。”
千問的“生活”，體現在對阿里全生態的整合上。千問的免單活動，不止局限於ai點外賣，還接入了飛豬的機酒、火車票、景區門票，大麥的電影票，未來還將接入高德的團購、打車等服務。
吳嘉透露，機酒、電影票、景區門票等高客單的ai服務場景佔比快速提升，酒店需求環比增長超4倍，機票增長近3倍。更值得關注的是，三四線城市和縣域用戶增速快於一二線城市，ai消費正在下沉。
豆包的“造夢”，則體現在與春晚的深度綁定上。seedance2.0為春晚《馭風歌》《賀花神》《快樂小馬》等節目提供技術支持，火山引擎空間視頻技術為《夢底》深度定製，就連登上春晚舞台的多款機器人，也搭載了字節跳動的語音大模型。
字節跳動為《馭風歌》提供技術支持。
再深挖一點，千問的火爆，也讓阿里雲間接受益。沙利文數據顯示，千問在中國企業級大模型調用市場中位居第一，成為阿里雲新增需求的主要驅動力。字節跳動近期也被曝光在自研芯片，試圖打通從底層技術到用戶終端的全鏈路，進一步完善自身生態。
無論是雲計算還是芯片，都將成為阿里或字節ai生態的“下一板斧”。
完善的生態布局，是“ai六小龍”難以與大廠抗衡的地方，但deepseek的異軍突起也證明，極致的技術優勢，同樣能成為核心護城河。
智譜發布glm-5時強調編程能力，新模型需具備長程規劃、多步執行及處理複雜系統工程的能力。這贏得了業內肯定，被認為打破了claude與gpt系列“美國雙雄”閉源模型的競爭優勢。由於全球需求激增，glm-5的訪問量突破既有規划上限，還出現服務排隊、響應延遲及卡頓，即使漲價30%，每天的額度也是秒空，不少開發者只能每天10點蹲點搶。
月之暗面kimi k2.5首創“智能體集群”，最高能調度100個智能體處理1500個任務步驟。與單個智能體相比，關鍵步驟可縮減三倍以上，大幅提升複雜任務處理效率。受益於此，月之暗面旗下產品商業化呈現爆髮式增長。創始人楊植麟在內部信中表示，公司全球付費用戶數月增速達170%，海外大模型api調用收入激增4倍。
“最近好多ai公司都在發模型，模型會在你追我趕中往前發展，ai的應用，中國一定會走在世界的最前列。”吳嘉的話道出行業共識：春節檔的數據與排名或只是表象，ai 真正走進千家萬戶、觸達普通用戶，已是勢不可擋的現實。