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「11月省級文旅新媒體國際傳播力」Top榜出爐!這個省躍升3位


12月4日,文旅產業指數實驗室發布2020年11月全國省級文化和旅遊新媒體國際傳播力指數TOP10榜單。基於對省級文化和旅遊部門在Facebook(臉書)、Twitter(推特)、Instagram(照片牆)、YouTube及Google(谷歌)平台上的傳播情況進行綜合評價。2020年11月全國省級文化和旅遊新媒體國際傳播力指數TOP10排序為: 北京市、江蘇省、陝西省、安徽省、四川省、上海市、雲南省、福建省、海南省、重慶市。

文化和旅遊新媒體國際傳播力指數研究由中國旅遊報社、中國社會科學院中國輿情調查實驗室和阿里巴巴集團共同組建的文旅產業指數實驗室主導,聯合國內外大數據研究機構共同實施。本期全國省級文化和旅遊新媒體國際傳播力指數(2020年11月)共包括綜合傳播力指數、Facebook(臉書)傳播力指數、Twitter(推特)傳播力指數、Instagram(照片牆)傳播力指數、Youtube傳播力指數和Google(谷歌)平台傳播力指數6項指標。

「11月省級文旅新媒體國際傳播力」Top榜出爐!這個省躍升3位

2020年11月全國省級文化和旅遊新媒體國際傳播力指數一覽表

綜合傳播力指數

全國省級文化和旅遊新媒體綜合國際傳播力指數的評價維度由Facebook(臉書)傳播力、Twitter(推特)傳播力、Instagram(照片牆)傳播力、YouTube傳播力及Google(谷歌)平台傳播力5個指標構成,權重分別為30%、25%、10%、15%、20%。

「11月省級文旅新媒體國際傳播力」Top榜出爐!這個省躍升3位

全國省級文化和旅遊新媒體綜合國際傳播力指數指標權重示意圖

通過對31個省、市、自治區(不含港澳台、新疆生產建設兵團)文化和旅遊部門11月份在Facebook(臉書)、Twitter(推特)、Instagram(照片牆)、Youtube 4個國際社交媒體平台和Google(谷歌)平台上的傳播數據進行綜合分析,2020年11月全國省級文化和旅遊新媒體綜合國際傳播力指數TOP10分別為:北京市、江蘇省、陝西省、安徽省、四川省、上海市、雲南省、福建省、海南省、重慶市。

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2020年11月全國省級文化和旅遊新媒體綜合國際傳播力指數TOP10

與2020年10月全國省級文化和旅遊新媒體綜合國際傳播力指數TOP10榜單相比, 北京市繼續保持第一陝西省從第六名上升到第三名,四川省、江蘇省和雲南省基本保持不變。

Facebook(臉書)傳播力指數

Facebook(臉書)成立於2004年2月,目前月活躍用戶22.7億,每分鐘點贊數400萬,每天登陸用戶達10億,75%的用戶來自美國之外,視頻流量達80億。作為世界上最大的社交網路,Facebook(臉書)的用戶群還在不斷增長中。與其他國際社交媒體平台相比,Facebook(臉書)用戶通常使用真實姓名溝通,個人資料十分全面。Facebook(臉書)是全球最大的旅遊社交平台,42%的貼文與旅遊相關。平台覆蓋受眾眾多,可精準定位目標人群。旅遊目的地可通過Facebook(臉書)平台進行精準營銷,打造旅遊目的地品牌。

目前,多數省級文化和旅遊部門(不含港澳台、新疆生產建設兵團)都在Facebook(臉書)上開設了官方賬號。還沒有開設賬號的省級地區有6個,分別是廣東省、黑龍江省、河北省、青海省、西藏自治區、新疆維吾爾自治區。

根據對各省級地區Facebook(臉書)賬號11月份的粉絲數、發文量、點贊量、評論量和轉載量等指標進行綜合分析,傳播力指數TOP10的排序為:江蘇省、安徽省、陝西省、北京市、上海市、內蒙古自治區、雲南省、四川省、貴州省、山東省。

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2020年11月全國省級Facebook(臉書)傳播力指數TOP10

與2020年10月全國省級Facebook(臉書)傳播力指數TOP10榜單相比,江蘇省繼續保持第一,江蘇省Facebook(臉書)賬號的平均互動率遙遙領先於其他省級地區的Facebook(臉書)賬號。10月份,每條貼文互動達3841次。

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江蘇省Facebook賬號截圖

Twitter(推特)傳播力指數

Twitter(推特)成立於2006年3月,月活躍用戶3.36億,每分鐘的發帖量超35萬條,每月獨立訪問次數超10億,7.6%的用戶來自亞太地區。Twitter(推特)可以讓用戶更新不超過140個字元的消息(除中文、日文和韓文外,其他語言已提高上限至280個字元),這些消息也被稱作「Tweet(推文)」。Twitter(推特)被形容為「互聯網的簡訊服務」,用戶通常使用Twitter(推特)來分享想法,發布對某件事情的看法。這些往往是高度真實的Tweet(推文),直截了當地表達了用戶的真實感受。通過Twitter(推特)平台,可以更好地和用戶互動,提升旅遊目的地的知名度。

全國(不含港澳台、新疆生產建設兵團)約三分之二的省級地區都在Twitter(推特)平台上開設了官方賬號,還沒有開設Twitter(推特)賬號的省級地區有河北省、黑龍江省、青海省、西藏自治區、新疆維吾爾自治區。

根據對各省級地區Twitter(推特)賬號的粉絲數、發文量、點贊量、評論量和轉載量等指標進行綜合分析,全國省級文化和旅遊部門11月份在Twitter(推特)平台上的傳播力指數TOP10分別為:陝西省、安徽省、江蘇省、甘肅省、北京市、江西省、福建省、四川省、天津市、貴州省。

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2020年11月全國省級Twitter(推特)傳播力指數TOP10

與2020年10月全國省級Twitter(推特)傳播力指數TOP10榜單相比,陝西省繼續保持第一,陝西省的Twitter(推特)賬號發帖量和互動量遠遠高於其他省級地區的Twitter(推特)賬號。

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陝西省Twitter 賬號截圖

Instagram(照片牆)傳播力指數

Instagram(照片牆)成立於2010年10月,兩年後被Facebook(臉書)以7.15億美元收購,是四大國際社交媒體平台中發展最快的平台。目前,Instagram(照片牆)月活躍用戶超10億,每日發帖數9500萬,每月獨立訪問次數超10億。Instagram(照片牆)67%的用戶年齡在30歲以下,平均每日使用時間近1小時,因此非常適合那些想要在青少年中樹立知名度的品牌進行推廣。許多旅遊自媒體紅人主要專註在Instagram(照片牆)上做推廣。Instagram(照片牆)平台目前約有2500萬個企業賬戶。通過Instagram(照片牆)平台可以加強與粉絲的粘性,提升旅遊目的地的曝光率和知名度。

目前,全國(不含港澳台、新疆生產建設兵團)有28個省級文化和旅遊部門在Instagram(照片牆)平台上開設了官方賬號,還沒有開設賬號的地區有河北省、黑龍江省和西藏自治區。但總體來看,已開設賬號的省份對Instagram(照片牆)賬號的運營投入力度偏小,活躍度普遍不高。

根據對各省級地區Instagram(照片牆)賬號的粉絲數、發文量、點贊量、評論量等指標進行綜合分析,11月份全國省級文化和旅遊在Instagram(照片牆)平台上的傳播力指數TOP10排序為:安徽省、江蘇省、北京市、上海市、陝西省、四川省、貴州省、重慶市、福建省、海南省。

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2020年11月全國省級Instagram(照片牆)傳播力指數TOP10

與 2020年10月全國省級Instagram(照片牆)傳播力指數TOP10榜單相比,安徽省繼續保持第一,安徽省Instagram(照片牆)賬號的活躍度和互動量一直較高。10月份,平均每條貼文達2047次互動。

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安徽省Instagram賬號截圖

YouTube傳播力指數

YouTube是全球最大的視頻網站,上線於2005年2月。2006年11月,Google公司以16.5億美元收購了YouTube。目前,YouTube月活躍用戶19億,每分鐘上傳400小時的視頻。YouTube平台擁有眾多有影響力的社交媒體紅人,他們在YouTube上製作並推廣高質量和高頻率的視頻。通過YouTube平台,可為用戶提供沉浸式的體驗感官,以第一視角動態化展現旅遊目的地的全貌。

在全國31個省、市、自治區(不含港澳台、新疆生產建設兵團)中,沒有開設YouTube賬號的地區有12個,分別是安徽省、河北省、黑龍江省、浙江省、江西省、遼寧省、內蒙古自治區、青海省、上海市、天津市、西藏自治區、新疆維吾爾自治區。

根據對各省級地區YouTube賬號的粉絲數、點贊量、評論量等指標進行綜合分析,全國省級文化和旅遊在YouTube平台上11月份的傳播力指數TOP10排序為:四川省、北京市、福建省、陝西省、江蘇省、山東省、安徽省、重慶市、雲南省、甘肅省。

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2020年11月全國省級YouTube傳播力指數TOP10

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四川省Youtube賬號截圖

Google(谷歌)平台傳播力指數

Google(谷歌)成立於1998年9月4日,是全世界公認的第一搜索引擎平台。Google(谷歌)每秒約有63000次搜索,每小時2.27億次搜索量,每天搜索量約54億次。目前,Google(谷歌)平台在全世界擁有四千萬的活躍用戶。遊客通常使用Google(谷歌)平台搜集有關旅遊目的地的各種信息。旅遊目的地可通過Google(谷歌)平台進行宣傳推廣,提升知名度。

根據對各省級地區(不含港澳台、新疆生產建設兵團)文化和旅遊在Google(谷歌)平台上的搜索數據進行綜合分析,11月份各省級地區文化和旅遊在Google(谷歌)平台上的傳播力指數TOP10排序為:北京市、上海市、西藏自治區、海南省、四川省、江蘇省、雲南省、重慶市、新疆維吾爾自治區、浙江省。

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北京市在《南華早報》的報道截圖

文化和旅遊新媒體國際傳播力指數研究課題組成員構成:

孫若風 全國旅遊標準化技術委員會主任委員、文化和旅遊部科技教育司原司長

劉志明 中國社會科學院中國輿情調查實驗室首席專家

班若川 中國旅遊報社策劃總監

張洪忠 北京師範大學新媒體傳播研究中心主任

劉 洋 超凡集團目的地營銷總經理

郭曉波 問卷網(北京)CEO,城市文旅大數據中心主任

Sandy SANDY國際社交媒體工作室CEO

劉嘉琪 中國社會科學院新聞與傳播研究所助理研究員

溫馨提示:各省(區市)及地級市文化和旅遊主管部門如需加入文化和旅遊新媒體國際傳播力指數研究,請提供Facebook(臉書)、Twitter(推特)、Instagram(照片牆)、YouTube等國際社交媒體賬號準確信息,以便於核對監測範圍。

編輯:李妮瑋