先下手為強!為了微信支付,淘特這回真急了


阿里親兒子,主動攀關係!

這一回合,先急眼的是阿里。

國慶長假最後一天,淘特神秘兮兮地發了一條微博,留下一句「週六見」。

由於配圖與微信開屏畫面相似,網友猜測淘特可能要接入微信支付。

10月9日,淘特主動揭開了這一謎底。

網友猜對的是,淘特確實新增了微信支付的付款方式。

但網友也猜錯了一點,那就是淘特本次並非直連微信,該平台上線的是「微信掃碼付」功能,而非直接跳轉至微信支付頁面。

換句話說,淘特這回是單方面接入微信,而非雙方達成互連。與淘特合作的,是和微信有合作關係的第三方支付機構,而非微信官方。

用戶如果想要在淘特購物時用微信付款,仍要經過較為繁雜的步驟

首先,在淘特下單時,用戶需要選擇「微信掃碼付」,然後自動生成、保存付款二維碼圖。每個二維碼對應一個商品,支付的有效時間為30分鐘。

(圖源:天下網商)

接著,用戶需要轉換到微信,用微信對該二維碼圖進行掃碼,隨後就會跳出待付款訂單,用戶進行支付即可。

整個付款流程下來,用戶仍要在兩個App內手動切換,手動掃碼。這和用於商品分享的淘口令幾乎一樣,只是其中的亂碼變成了二維碼。

在互聯互通的浪潮下,淘特為什麼還要重複以前的套路呢?

這要從去年年底的那場大雪說起。

2020年12月30日,杭州罕見地下起了大雪。也是在這一天,阿里正式啟動了淘特微信小程序的業務。

今年2月,淘特向微信提出了小程序和微信支付申請。

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為了加快推進申請,淘特「幾乎保持每天給微信發一封郵件的節奏」,來往較為密切。但目前,淘特的微信小程序與微信支付申請仍處在審核階段

其中,淘特微信小程序曾短暫地上線過一段時間,但後續因「不符合品類需要下架整改」,所以又重回等待審核的階段。

可以看出,在淘特與微信的一來一回中,佔據主導地位的顯然是微信,而仍在被動等待審核的淘特,已經將「焦急」二字寫在臉上

畢竟,沒能早早搭上微信這條船的淘特,寧願用「微信掃碼付」這種方式,也要「曲線」接入微信付款的方式,「哪怕這種過渡方式就存在幾週或者幾天」。

別的平台尚且是對微信垂涎欲滴,而淘特的口水早已流到了微信腳下。

淘特為什麼這麼急?

淘特想要接入微信的原因,已經被外界翻來覆去討論了好幾回。

大抵都是阿里看中了微信巨大的下沉用戶市場,想要對標拼多多。畢竟,在被拼多多「偷襲」的這幾年來,阿里一直在嘗試反擊。

還未推出淘特前,阿里先是讓聚划算這把「倚天劍」重出江湖。

2019年3月,聚划算再次被推到台前。

8月,阿里的二季度財報就宣布了一個重要消息——該季度新增的年度活躍消費者中超過70%來自欠發達地區。

11月,阿里雙11的總GMV中,欠發達地區消費者貢獻了54%。

而在推出淘特後,阿里更是勢如破竹。成立一年多,淘特就已收穫超過1.9億的年度活躍消費者。

若能成功觸達微信的12億用戶,淘特就可進入更多的下沉市場。

不過,在淘特上線「微信掃碼付」的當下,除了淘特急著要接入微信的原因,還有一點值得關注,那就是推出「微信掃碼付」的時間節點。

眾所周知,雙11一直是每年重大的電商促銷活動。

這個誕生於2009年的購物狂歡節,由現任阿里掌門人張勇一手締造,也是每年給阿里創造幾千億GMV的存在。

而如今,時間已經來到10月。

按照去年天貓雙11的時間,10月21日已啟動預售,第一波售賣期是11月1日-3日,第二波是11月11日。

而今年的雙11,除了仍是淘寶天貓的秀場,也是淘特的重要舞台。

去年3月26日上線的淘特,雖曾創下連續多月霸榜App Store下載排行第一的佳績,但成立不到兩年,仍是個初生牛犢。

去年雙11期間,淘特成功實現了產業帶C2M訂單263%的暴增,還突破了1億的年度活躍購買用戶數。

不過,這還只是小試牛刀。對於阿里而言,淘特要拿到滿分還遠遠不夠。

作為阿里旗下的一個新興平台,淘特訂單的增速肯定是驚人的,更何況是在雙11這種年度大促中。

但如果從整體訂單量來看,淘特和拼多多還有一段距離。

「轉正」的淘特,

今年將是阿里雙11重頭戲

不過,今時不同往日。

在去年雙11的時候,淘特尚且成立不到1年,只能說在「試用期」

但今年雙11,淘特不僅已經從「淘寶特價版」更名為「淘特」,還達到了近2億的用戶規模,可以說是已經「轉正」

從多個角度看,淘特無疑會是今年雙11的重頭戲。

在阿里今年8月的財報電話會議上,張勇回答的第一個問題就和淘特有關,言語間透露出淘特的重要程度。

在張勇看來,淘特的清晰定位帶來了大幅的用戶數量增長。

他強調,淘特的任務,就是給阿里巴巴消費生態帶來增量用戶,尤其是下沉市場的新用戶,同時也滿足在特定情況下對性價比有追求的用戶的需求。

再結合看淘特近期的動作,就能看出其正在為雙11蓄力。

10月9日那天,淘特不僅宣布了「微信掃碼付」功能將在今年雙11完全開放,還開啟了年度最大的促銷季「特省節」。

去年的這個時間,淘特開啟的是「一元更香節」。彼時,該平台提供了1億件1元包郵商品,成功幫助上百萬的商家率先入局雙11。

而在今年雙11,淘特的「特省節」將長達34天,從10月9日持續至11月11日。

無論是「10億元請客紅包」,還是每天至少1萬份商品直接免單,淘特今年大促的規模、力度都只增不減。

如此大手筆,淘特今年雙11恐怕要大幹一場。

而這,或許也是淘特急著和微信攀關係的原因之一。

作者:劉峰

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