從《你是我的榮耀》到《失控玩家》,遊戲題材與「Z世代」的啟示


據QuestMobile發布的《2020 Z世代洞察報告》顯示,Z世代用戶愛好廣泛,其中遊戲板塊的活躍占比TGI(Target Group Index,即研究對象在特定的研究範圍中的強度指數)為138,活躍占比為48%。2020年11月,Z世代用戶在移動視頻細分行業的人均使用時長數據中,遊戲直播使用時長位列短視頻、在線視頻之後,居於第三,使用時長為10.1小時。

從《你是我的榮耀》到《失控玩家》,遊戲題材與「Z世代」的啟示

這是一份Z世代與遊戲關聯的一組數據,作為伴隨電子產品成長的一代人,Z世代與「網路遊戲」關聯密不可分。而反映在影視行業,便是關於網路遊戲的影視作品越來越多。如在電影市場,《失控玩家》一騎絕塵,已經超過3億票房,在劇集市場,《你是我的榮耀》成為暑期檔的熱門劇集,掀起熱議狂潮。

從《你是我的榮耀》到《失控玩家》,遊戲題材與「Z世代」的啟示

進入2021年之後,95年後出生的孩子基本已經到了工作穩定期,「Z世代」的年輕人開始擁有經濟獨立權,而他們所關心的領域,也逐漸成為新興產業。80後並非不玩遊戲,但是多的是關注遊戲本身,而隨著遊戲種類的更新換代,80後對最新遊戲的認知開始相對滯後,最重要的一點是,與剛剛掌握經濟大權的Z世代相比,80後家庭經濟壓力迫使其花費在遊戲上的時間越來越少。

遊戲題材影視作品成為暑期亮點

「這才是暑期檔該看的電影!」「沒想到,暑假都快結束了,我才在電影院裡感受到一絲暑假的氛圍。」這是眾人看完《失控玩家》後的評價。毋庸置疑,電影《失控玩家》為整體都很冷清的暑期檔挽回了一點熱度。奇妙的設計,酷炫的特效,精彩的劇情,尤其是對遊戲世界的精準描述,讓年輕觀眾大呼過癮。

從《你是我的榮耀》到《失控玩家》,遊戲題材與「Z世代」的啟示

《失控玩家》或許並不是最好看的,但它絕對是近期最能「嗨起來」的電影,觀看它的過程就猶如玩一場酣暢淋漓的遊戲,而其中拋出的人類倫理的問題,也值得每一個依賴、沉浸於遊戲的觀眾深思——當遊戲有了「人工智慧」,一個負責配合完成任務的路人角色開始有了自我意識,我們是需要擁抱它還是遠離它。顯然,片中倡導的是前者,它也表明了現實中我們應該對待遊戲的態度,當遊戲成為人們生活中必不可少一部分時,迎接它自然比抗拒它更理智。

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對於遊戲態度的開放性是《失控玩家》備受年輕觀眾喜愛的另一個緣由。當父母一輩潛意識裡還在認為「遊戲是不務正業」的時候,已經有類似於《失控玩家》的影視作品為「遊戲」正名。相似的也有《你是我的榮耀》,玩遊戲的男女主,並非一事無成沉迷遊戲的青年,相反他們都在自己的領域取得了卓越成績,一個是娛樂圈的大明星,一個是航天業的後起之秀,脫下遊戲中的角色皮膚,誰還不是個行業優秀代表呢?

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在遊戲中,青年的熱血、堅持、熱愛、拼搏等精神都能一一呈現。遊戲不單單只是消遣與消耗時間的產物,它對於當下年輕人來說,也是精神寄託與少年意志的再現。當然除了熱血,還有浪漫,借遊戲談一場戀愛,與AI(人工智慧)互生情愫,誰說不是人生一大樂事。就像《失控玩家》之後,觀眾會為女主角最終從「網戀」轉而一秒鐘愛上現實中的程式設計師而憤憤不平,「為什麼就不能和AI繼續談戀愛呢?」當然,這也是影片拋出的賽博哲學,答案也只能讓觀眾來解答。

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很顯然,遊戲題材作品是今年暑期檔的主題之一,而它也「發揮」得很好,《你是我的榮耀》貫穿暑期,《失控玩家》完美收官。相反,翻拍的《天龍八部》收到差評,扎堆的「家庭劇」備受冷落,讓業界漸漸感知Z世代的「崛起」,娛樂受眾的世代更迭逐漸明顯。

娛樂受眾正處於世代更迭中

《2020年中國遊戲產業報告》中指出,2020年,我國遊戲用戶規模逾6.6億人,其中電子競技遊戲用戶規模達4.88億人。中國遊戲市場實際銷售收入2786.87億元,同比增長20.71%,增速同比提高13.05個百分點。「遊戲出海」規模進一步擴大,自主研發遊戲海外市場實際銷售收入154.50億美元,同比增長33.25%,增速同比提高12.3個百分點,國際化水平進一步提升。

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在疫情影響大多數行業之際,遊戲業仍舊以較快的速度增長。

在娛樂產業有句老話——「抓住年輕人,就抓住了機遇與財富。」影視行業也不例外。遊戲題材影視作品在早幾年出現後,因反響熱烈,逐漸成為一類特殊的題材,它既可以熱血勁爆,又能浪漫唯美,一切不能在現實中實現的夢想,似乎都能通過遊戲達成!

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在影視業,遊戲競技類作品的發展離不開兩部小說,一部是《微微一笑很傾城》,另一部是《全職高手》,前者從女性的角度出發,將遊戲、愛情、青春、校園完美融合,後者則將遊戲競技的魅力發揮到了極致。

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當年,《微微一笑很傾城》影視化的時候,關於選角就成了無數年輕讀者的話題,誰是身材一絕,遊戲更絕的美女學霸貝微微,而江湖第一高手「一笑奈何」的真身誰又能駕馭?這幾乎成為當時娛樂圈「每日必討」話題之一。

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《微微一笑很傾城》的影視化來勢洶洶,電視劇官宣不久,電影也同步進行,兩部作品同時於2016年暑期檔亮相,引發了一眾熱捧,隨即《全職高手》的影視化也正式進入議程。2017年《全職高手》動畫片大受歡迎之際,電視劇也開始籌備,終于于2019年夏天與觀眾見面。

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至此,經過兩部高人氣遊戲題材作品奠基,遊戲類影視題材作品成功在觀眾中具有識別度,題材類型輪廓漸漸清晰。不完全統計,2016年之後,電競類影視作品有《親愛的,熱愛的》《陪你到世界之巔》《穿越火線》《你微笑時很美》以及今夏的《你是我的榮耀》,遊戲改編影視作品《遇龍》《征途》《古劍奇譚2》等等。

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遊戲電競題材受到空前歡迎的同時,電競綜藝節目、電競比賽直播也如雨後春筍冒了出來,而這一切幾乎都在印證著:娛樂受眾Z世代的來臨。

未來,如何抓住Z世代?

有網站總結了Z世代的文化圈層,大體分為以下16個領域:二次元、國風國潮、遊戲電競、潮玩酷物、硬核科技、御宅族、偶像圈、快文娛、COS 、寵物、新舞音、新健康、新藝術、新教育、新競技、街頭野外。

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遊戲競技顯然是其中的「主圈子」,也是影視化較早的圈層。影視創作倘若要抓住Z世代的眼球,就不得不將上列圈層搞得清清楚楚。「二次元」作為廣泛且最早的被認知的新新事物,已經早已「入侵」影視產業,成為行業內不可忽視的影視元素;以娛樂圈為背景創作的影視作品的層出不窮,迎合了「偶像圈」,只是目前暫時沒有一部「品質之作」作為代表……

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其實不僅僅是以上Z世代關注的行業領域內,對於影視行業來說,只有創新與緊跟潮流才能有不斷前進的動力。從《仙劍奇俠傳》《古劍奇譚》《花千骨》等仙俠題材的大受歡迎,到盜墓題材《盜墓筆記》系列、《鬼吹燈》系列形成規模,再到如今本文提及的遊戲電競題材的漸成,正是源源不斷的新鮮血液、新鮮題材的出現,影視行業才得以擁有欣欣向榮的局面。

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從《你是我的榮耀》到《失控玩家》,遊戲題材與「Z世代」的啟示

而行業內,需將眼光放得更遠一些,也需要更積極一些,找尋除了遊戲題材外的新的影視突破口——「迷霧劇場」打開了暗黑警匪題材的新局面,如今其他平台在相關題材上悄悄跟進,只是今年除了《掃黑風暴》還未有更多S+級別的作品出現熱議;女性現實題材在《三十而已》《二十不惑》之後,今夏也出現過《我在他鄉挺好的》《機智的上半場》等作品,卻始終還差點火候,那麼後期該如何跟進,才能打破僵局?

從《你是我的榮耀》到《失控玩家》,遊戲題材與「Z世代」的啟示

值得注意的是,目前備案的影視作品中,仍舊是小說改編的古代傳奇、時代劇、青春劇等為主,缺少新鮮題材,而科幻、驚悚、萌寵等題材類型雖然一直備受年輕觀眾喜歡,卻一直沒能有較好的作品湧現,更無法帶動相關題材的規模化產出。

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廣電總局辦公廳2021年6月全國拍攝製作電視劇備案的公示後,2021年上半年度電視劇備案數據出爐,電視劇備案總數僅達240部,備案集數達7909集,與去年上半年的362部相比,同比下降了34%,而與前年上半年的431部相比,同比下降了44%,創近年來備案數據新低。

從《你是我的榮耀》到《失控玩家》,遊戲題材與「Z世代」的啟示

如今,影視行業並非處於「最好的時代」,後疫情時代下如何抓住Z世代觀眾受眾,從短視頻、直播等領域「搶觀眾」,或許還有更多的路要走。

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