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科技快報

京東最忠實女用戶:一年曬單1122條 平均每天3條


短視頻的爆火,在電商領域額發揮了巨大的價值,如今已經滲透到商品的全生命週期,社交性和互動性吸引用戶關注,帶來優質轉化,已經成為內容層面風向標。

近日,京東零售生態業務中台與京東大數據研究院聯合發布了《2019京東商品短視頻報告》。

京東零售生態業務中台視覺生態業務負責人胡長健表示:相比2018年商品短視頻在數量上快速增長的突出表現,2019年商品短視頻發展有著明顯的新特徵:

1、商品短視頻整體內容質量較以前有明顯提升;

2、視覺服務生態雛形逐漸顯現;

3、商家對視覺內容的版權價值意識越來越高。

數據顯示,在大促期間,主圖視頻單日播放量峰值突破20億次,其中POP品類的播放量增速更明顯,同比去年增長65.94%。曬單視頻在大促期間的視頻發布總數量同比去年也增長了60.38%。

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商品短視頻用戶畫像中,80後為主的短視頻用戶數量佔比日趨飽和,對比去年的用戶年齡分佈,16-25歲、56歲以上這兩個年齡段的用戶群體佔比增長最為明顯,年輕化和老年化兩端的用戶人群成為新增長的關鍵人群。

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使用行為上,男性用戶更愛觀看商品短視頻,而女性用戶更喜愛發布曬單視頻。其中山東青島的劉女士,2019年發布曬單視頻1122條,平均每天3條。

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商品短視頻用戶地區分佈數據顯示,觀看人群最多的地域毫無意外依然還是集中在北、上、廣、深、成都這樣的一線和新一線城市。

但觀看人群增長速度最快的地域中,來自下沉市場的佔比逐年增長,增長速度也更搶眼。一方面是短視頻在下沉市場用戶的使用習慣普及,另一方面對於這類增長的突破也體現出京東零售針對下沉市場的用戶獲取能力逐漸提升。

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