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科技快報

2月銷量暴降60%:疫情擾亂蘋果2020開門紅 iPhone對中國市場依賴凸顯


蘋果公司2020年的開局還是不錯的,但由於新型冠狀病毒疫情的影響,iPhone生產和需求均遭破壞,這同時也凸顯了蘋果對中國市場的依賴。蘋果在2020年算是實現了開門紅。

蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)對公司在去年第四季度(截至2019年12月)的表現非常滿意。在這三個月裡,蘋果的利潤和營收均超出了市場預期。 iPhone 11系列產品的表現似乎也不錯,尤其是在最關鍵的市場之一:中國。

1月29日,也就是蘋果公佈財報後的第二天,蘋果股價創下327.85美元的盤中高點。對於這一切,投資者感到滿意。遺憾的是,在蘋果最重要的中國市場,當時出現了新型冠狀病毒疫情。

2月初,各大投行分析師繼續維持蘋果股票的“買入”評級,以及較高的目標股價。他們認為,蘋果能夠經受住新型冠狀病毒疫情的考驗。

2月2日,德意志銀行在一份報告中表示:“總體而言,我們認為新型冠狀病毒疫情對蘋果的影響是不斷變化的。雖然目前對蘋果在財務方面的表現微乎其微,但將來可能會變大。”很快,人們就看到了這種影響。

蘋果對中國的依賴

2月17日,蘋果表示,今年第一季度(截至3月底)將無法達成公司之前設定的營收目標。蘋果1月份預計,第一季度營收將達到630億美元至670億美元。蘋果當時表示,主要是受到了中國市場的影響。

受疫情影響,中國的春節假期被延長。這意味著,蘋果零售店將繼續停業,而代工廠商富士康也推遲了復工日期。沒有生產,手機市場需求也下滑蘋果警告稱:“恢復正常生產需要時間,而且,這個恢復過程要比我們預期的慢。”

即便是現在,富士康也沒有滿負荷運轉,也不是所有蘋果在中國大陸的零售店都開張了。今日有報導稱,蘋果在中國大陸一共有42家零售店,如今38家店已經開業,但部分零售店的開業時間仍有限制。

中國市場佔蘋果銷售額的近15%,但更加重要的是,中國是iPhone的生產基地,工廠不能正常生產將影響全球供應。近日已經有報導稱,多個國家的零售商和移動運營商的iPhone庫存已經吃緊,部分型號的iPhone已經缺貨,何時到新貨還是個未知數。

與此同時,疫情還影響了iPhone需求。根據中國信通院昨日發布的數據顯示,今年2月份,蘋果在中國市場僅售出了49萬部iPhone,同比下滑60%。

當然,投資研究公司WedBush Securities分析師丹尼爾·艾夫斯同時指出,鑑於中國大部分地區在2月份都經歷了基本的停擺,蘋果的這一銷售業績也並不令人意外。

但最重要的是,人們擔心蘋果今年可能無法按時發布新產品,其中包括5G版iPhone。蘋果供應鏈專家埃利奧特·蘭(Elliot Lan)上週預計,原計劃於今秋發布的iPhone 5G將推遲一個月發布。按以往慣例,蘋果在每年的9月份發布新iPhone。

同樣是因為疫情的原因,埃利奧特·蘭還預計,iPhone SE2的發布將推遲“幾個月”的時間。一是供應鏈問題,再者是因為疫情導致的市場需求疲軟。

股價重挫19%

自實現創紀錄的盤中高點以來,蘋果股價已下跌近19%,市值蒸發了數十億美元。

根據媒體的調查顯示,分析師仍預計,在經歷2019年的大漲後,蘋果股價今年可能再創新高。當前,分析師給予的蘋果平均目標股價(未來12個月)為333.57美元。如果能夠實現,相當於較週一收盤價上漲25%,也將創下新高。

鑑於333.57美元的目標股價是12個月內的價格預期,這意味著,分析師認為蘋果有可能在2021年達到該價格。

但是,要實現這一目標,要比年初時看起來要困難得多,尤其是在新型冠狀病毒已經蔓延到全球的情況下。瑞銀集團(UBS)上週在一份報告中警告稱,需求低迷“可能會擴大到中國以外”。

瑞銀分析師稱:“我們已將部分需求從3月移至6月,但考慮到更廣泛的影響,我們現在認為,需求低迷同樣會影響到6月份。”

為此,瑞銀還下調了蘋果截至6月底這個季度(第三財季)的iPhone銷量預期,從4000萬部下調至3800萬部。此外,瑞銀還下調了蘋果在截至2020年9月的財年的利潤和營收預期。

雖然如此,分析師仍認為,新型冠狀病毒疫情對蘋果來說是一個短期問題,其長期增長前景依舊光明。

艾夫斯認為,第一季度(截至3月底)來自中國的需求疲軟是一個“令人震驚的事件”,但是,這一事件將是“短暫的”,因為下半年將在全球範圍內恢復。艾夫斯還表示,iPhone龐大的保有量、被壓抑的升級需求、蘋果音樂等不斷增長的服務業務,以及潛在的5G iPhone,將成為蘋果的推動力。

艾夫斯說:“隨著市場出現拋售壓力而觸發熔斷機制,我們建議投資者靜下心來,關注未來5年至10年的科技贏家,包括蘋果。”

2月銷量暴降60%:疫情擾亂蘋果2020開門紅 iPhone對中國市場依賴凸顯

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