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2020上半年中國家電市場報告(附下載)


《報告》顯示,今上半年,我國家電市場零售額規模為3690億元,比去年同期下降14.13%,作為市場日趨飽和的耐用品,家電消費受疫情衝擊明顯。《報告》顯示,隨著疫情防控向好的態勢發展和各項促消費政策的落地生效,廠家商家積極調整措施到位,市場銷售明顯好轉,迅速復甦至去年同期水平。第二季度我國家電市場零售總額達2486億元,兩倍於第一季度,同比增長2.64%。

為應對疫情、減少接觸,線下渠道積極擁抱互聯網,通過直播、網店、朋友圈、微信群等互聯網手段促進銷售,整體家電零售線下向線上轉移的趨勢明顯。今年上半年,在線上具有優勢的渠道平台獲得了更大的市場份額,京東所佔市場份額較去年年底提升6個百分點至28.86%,穩居全渠道第一位;蘇寧、天貓各提升3個百分點至21.76%、14.2%,分別位列第二、三位,市場集中度進一步提升。

《報告》指出,在線下向線上轉移過程中,線下門店通過入駐電商平台將專供線下的高端產品帶到線上,電商通過在線下設點將高效便捷的網購方式進一步下沉,線上線下融合,促進家電市場向產品更好、服務更佳、效率更高的方向發展。

展望下半年,《報告》認為家電市場整體謹慎樂觀,但是隨著家電下鄉、汰舊換新、消費升級等政策的落實到位,市場潛力被進一步挖掘,市場規模有望與去年持平。

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